我承认，我一直在怀疑是否真的有人会买独家奢侈品牌的产品，比如售价达10000美元到20000美元的黄金版智能手表Apple Watch。毕竟奢侈品的价值在于，你买下它们，然后需要戴上、驾驶、坐上或欣赏它们，它们明显与可怜的底层民众购买的类似产品截然不同。

对于Apple Watch来说，你可能会花费上万美元购买这款手表，而底层民众也能以非常低的价格购买同样的Apple Watch。因为即使你购买的Apple Watch是黄金版的，但它依然属于苹果智能手表的一种。

我很想知道，为什么有人愿意花10000美元购买Apple Watch，而其很可能在一年内被淘汰。花费199美元或349美元购买一年内就会被淘汰的产品已经足够糟糕，更何况要花10000美元去买？

苹果的拥护者让我确信，苹果绝不会贪婪地出售一年内就会被淘汰的10000美元产品。为此，苹果可能免费升级Apple Watch。但是如果苹果改变硬件设计呢？苹果是否还会坚持免费升级？

我对苹果高端的Apple Watch前景持怀疑态度，为此采访了世界上最著名的奢侈品专家之一斯科特·加洛韦（Scott Galloway）。加洛韦认为，无需为此担忧。即使美国人或欧洲人不愿意购买售价上万美元的黄金版Apple Watch，中国人可能为其疯狂。

加洛韦表示，高端Apple Watch应该被称为“中国手表”，显然以新兴市场为主要目标。中国消费者喜欢炫耀他们的财富，苹果将从这种终极的自我表达方式中受益。此外，这种价格标准还可重新定义一个奢侈品牌的产品结构。苹果曾不断改写商业规则，记得“核心竞争力”吗？苹果有很多核心竞争力。

加洛韦还称，在我看来，苹果之所以为Apple Watch定出如此高价，主要是因为其设计的表壳不会腐烂，而软件也可以更新换代。奢侈品牌定价的关键是“保值”。你可以想象，在绝望时刻，你可出售百达翡丽手表或戴比尔斯订婚戒指抵房租。最大的问题是，这种设计是否允许苹果成为首家挑战“地心引力”的科技公司，即它们的产品不会随着时间流逝而贬值。

为此，如果苹果想要Apple Watch成功，至少在中国之外成功，在推出新产品时，它必须要升级产品。因为你无法在无用的消费电子产品上“保值”。